GEO 審計 / Curtis Fan / 2026-05-28
Google AI Mode 之後，香港品牌的 GEO audit 要量度甚麼？
Google AI Mode 和 AI Overviews 正把搜尋變成可追問的答案流程。香港品牌做 GEO audit 時，應該記錄答案、引用來源、競爭對手和頁面準備度，而不只是看排名或 click。
買家不再只做一次搜尋
Google 在I/O 2026 Search update入面講得很清楚：Search 正在變成一個可以問長問題、由 AI Overviews 追問到 AI Mode、甚至用 agents 處理任務的地方。對香港品牌來說，買家未必先 click 你的服務頁才形成第一印象。他可能先看一段 AI answer，再追問幾次，然後已經有一個 shortlist。
所以 audit 的問題要改。普通 SEO check 會問頁面有沒有 ranking、有沒有 traffic。GEO audit 要問的是：AI 是否理解買家情境、是否講對你的類別、是否引用了有用頁面，以及在買家接近選供應商時，有沒有把你放入合理選項。
不要只量度 click，要量度答案
TechRepublic 在 5 月 26 日的報導把這次更新形容為令 publisher 和網站更難保持 visibility。實際做法不是恐慌 zero-click，而是先記錄 AI answer 本身有沒有幫到品牌，還是在 click 發生前已經令人誤會。
每條 buyer prompt 都應該留下原句、平台、測試日期、答案摘要、引用 URL、競爭對手是否出現，以及 AI 建議的下一步。如果 AI 說你的品牌適合一個錯誤 use case，這不是單純排名問題，而是 answer accuracy 問題。多數情況下，原因會回到服務頁講得不夠清楚、證據太薄，或者第三方描述不一致。
Prompt set 要像真實採購問題
弱測試只會問品牌名。有效的 prompt set 會覆蓋買家真正經過的階段：定義問題、找 shortlist、比較供應商、檢查風險、估算價格，以及確認證據。需要時，prompt 要寫入香港、行業、預算敏感度、合規疑慮或決策角色。
這就是 GEO 和 keyword research 的分別。Prompt 不只是搜尋字眼，而是一個 buying situation。當 prompt 像真實 founder、marketing lead 或 procurement manager 會問的問題，答案才會揭示 AI 到底可以用哪些頁面和來源。
先修應該被引用的頁面
Google 的AI features guide for site owners說，AI Overviews 和 AI Mode 沒有額外 special requirements，但基本功仍然重要：可爬取、內部連結、可見文字、和頁面內容一致的 structured data，以及能被 index 和顯示 snippet 的頁面。對 GEO 來說，這只是底線，不是完成。
做完 baseline 之後，要把每條弱 prompt 對應到本來應該回答它的頁面。服務頁可能需要更清楚的 opening answer。Case study 可能要補買家問題和結果。Comparison page 可能要有更明確的判斷準則。FAQ 也應該回答商業疑慮，而不是重複通用分類知識。
每月重測，因為答案會變
一份 2026 年 5 月的Google AI Overviews arXiv 研究測試了 55,393 條 trending queries，發現 AI Overviews 整體觸發率是 13.7%，但在 question-form queries 升至 64.7%；研究亦把答案拆成 98,020 個 atomic claims，當中 11.0% 未能由引用頁面支持。對 marketer 來說，重點不是背數字，而是明白：問題型查詢很容易進入 AI answer，而 citation 不等於每一句 claim 都安全。
用同一組 prompt 每月重測。看 mention rate、answer accuracy、citation quality、competitor inclusion，以及 AI 建議的下一步是否符合商業現實。GEO 不是憑一次漂亮 screenshot 宣佈成功，而是看品牌是否逐步變得更容易被 AI 理解、引用和推薦。
FAQ
Google AI Mode 是否等於 AI Overviews？
不是。兩者都是 Google Search 的 AI experience，但 Google 說 AI Mode 和 AI Overviews 可能使用不同模型和技術，所以答案和連結都可以不同。GEO audit 應該分開記錄。
香港品牌應該先測甚麼？
先寫 10 至 15 條 buyer prompts，覆蓋問題定義、shortlist、比較、證據檢查、價格或風險。然後把弱答案對應到應該支持它的頁面或來源。
這是否取代 SEO reporting？
不是。SEO reporting 仍然要看，但要加上 answer-level metrics，例如 mention rate、citation quality、answer accuracy、competitor inclusion，以及 AI answer 是否建議合理下一步。